النموذج المهاري لتوسيع الفكرة الإعلانية هو توليد أفكار تقدم من خلال بعض العمليات المترابطة تمثيلاً تفصيليًا للفكرة، ويتم ذلك من خلال الالتزام ببعض الخطوات المنهجية المدروسة.
جدول المحتويات
نموذج القدرة على توسيع الفكرة الإعلانية
تعد القدرة على توسيع فكرة الإعلان من أكثر المهارات التي تساعد على تقديم تفاصيل الأفكار، بدءاً من فكرة أو عبارة أو رأي قصير إلى نص كبير ومفصل، التزم باللغة الصوتية دون أي أخطاء إملائية أو نحوية .
ويمكن القول أن الفكرة الترويجية هي من أهم الأفكار التي تتضمن إقناع الطرف الآخر بالحصول عليها أو الإعلان عن شيء ما، وسوف نتعرف أكثر على هذه الفكرة في الفقرات التالية. ترقية:
مفهوم الترويج
يمكن اعتبار الإعلان نوعاً من أنواع الإعلان عن المنتجات، ويعتمد هذا النوع على التأثيرات التي تسببها الحملات الإعلامية والإعلانية لدعم المنتجات أو بعض الخدمات التي تدفع العملاء إلى التوجه إليها، وقد يكون ما يتم الإعلان عنه مجرد إعلان. منتج أو فكرة أو شركة معينة.
ويمكن القول أيضًا أن الإعلان هو وسيلة للتواصل مع الجمهور عبر وسائل الإعلام المختلفة التي تحاول جذب الجمهور لتلك الفكرة، وذلك من خلال عرض المزيد من المعلومات حول فكرة أو شيء ما، مما يؤدي إلى زيادة الوعي بتلك الفكرة.
أهمية الدعاية
يمكن القول أن للإعلان أهمية كبيرة في إطار تقديم نموذج القدرة لتوسيع فكرة الإعلان، وتتجلى هذه الأهمية في النقاط التالية:
- تزيد فكرة الإعلان من المصداقية بين الجمهور وشركة الإعلان، خاصة إذا كانت الشركة تقدم معلومات دقيقة عن المنتج الذي يتم الإعلان عنه.
- يعتمد الإعلان على استراتيجية دقيقة توضح المسميات التي يعتمد عليها المنتج أو الخدمة المعلن عنها.
- تعمل الفكرة الإعلانية على دعم إيصال الأفكار والمعلومات حول المنتجات والخدمات، وذلك حسب السياسة الإعلانية المتناسبة مع الخدمة أو الفكرة المقدمة.
- تساعد فكرة الإعلان على ربط كل من المواقع والإعلانات ومحركات البحث على شبكة الإنترنت؛ وهذا بدوره يدعم دور الإعلان في قدرته على إيصال الأفكار والمعلومات إلى الأشخاص الذين يستخدمون الإنترنت بانتظام.
فوائد الإعلان
وإذا واصلنا تقديم النموذج المهاري لتوسيع الفكرة الإعلانية، فإن فكرة الإعلان لها فوائد عديدة لكل فرد أو مؤسسة، وسنتعرف على مجموعة في النقاط التالية. وفيما يلي بعض الفوائد التي تنطوي عليها فكرة الإعلان:
- يقدم الإعلان العديد من المزايا المتعلقة بالقضية الأساسية التي تسعى إلى زيادة تأثير الإعلان على المجتمع.
- ومن الجدير بالذكر أن الإعلان يعتمد بشكل أساسي على الإعلان منخفض التكلفة، مما يساهم في إمكانية الحصول على أدوات إعلانية لتحقيق الهدف بتكاليف منخفضة.
- الاعتماد على الإعلان يؤثر على اختيار الوسيلة الإعلانية المناسبة مما يسهل إيصال الفكرة.
- ومن الضروري معرفة أن الإعلان يشجع فكرة التعاون بين المؤسسات والشركات العاملة في نفس المجال، فمثلاً: من الممكن أن تقوم شركة واحدة بإنتاج منتج معين وشركة أخرى بالإعلان عن هذا المنتج.
- كما يعمل الإعلان على زيادة الثقة بين العملاء والخدمات التي تقدمها الشركات أو المؤسسات من خلال تقديم معلومات دقيقة عن المنتجات المعلن عنها.
الأدوات المعتمدة للترويج
بعد عرض النموذج المهاري لتوسيع الفكرة الإعلانية، تجدر الإشارة إلى أن هناك العديد من الأدوات التي يعتمد عليها الإعلان، وتتمثل هذه الأدوات في الفقرات التالية:
1- التسويق
يمكن اعتبار التسويق أحد أهم وسائل الإعلان، ورغم أن هذا الأسلوب يفهم على أنه إعلان عن منتج جديد، إلا أن له أبعاد أخرى حيث يعتبر من أهم وسائل الإعلان.
2- البث
يعتبر النشر هو كافة الوسائل التي يعتمد عليها التسويق في نقل الرسائل الإعلانية إلى الجمهور، ويمكن القول أن النشر يتم على أساس المطبوعات، سواء من خلال المطبوعات المطبوعة على الورق أو المطبوعات الإلكترونية مثل إعلانات الصحف. .
3- العلاقات العامة
العلاقات العامة هي إحدى الأدوات التي يعتمد عليها الإعلان، حيث تساعد في خلق خلفية إيجابية للشركة أو المنتج الذي يتم تقديمه من خلال الإعلانات التسويقية.
وتساعد العلاقات العامة على تشجيع الأفراد على اقتناء هذا المنتج من خلال التواصل المباشر أو المكالمات الهاتفية.
4- الإعلانات
يمكن القول أن الإعلانات هي وسيلة لجذب انتباه المستهلكين إلى منتجات جديدة أو منتجات موجودة، ومن الجدير بالذكر أن الإعلانات تساعد بشكل كبير في زيادة إيرادات الشركة المالكة للمنتج أو الخدمة.
فبينما يحاول الإعلان نقل خلفية مناسبة عن المنتج المعلن عنه، يزداد الطلب على هذا المنتج، وبالتالي زيادة ربح الشركة ونجاح الإعلان.
نصائح عند تطبيق الإعلانات
وفي إطار تقديم نموذج مهارات لتوسيع فكرة الإعلان، تجدر الإشارة إلى أن هناك بعض الإجراءات أو التوصيات التي يجب اتباعها من أجل النجاح في الإعلان، وتتمثل هذه النصائح في النقاط التالية:
- ويجب الحرص على اختيار التغطية الإعلامية المناسبة التي تحدد التكاليف الأولية التي سيتطلبها الإعلان.
- من الممكن الاعتماد على وسائل التواصل الاجتماعي لتحديد ما يحتاجه المستهلكون وطرحه في الإعلانات، مما يساعد على تحسين العملية الإعلانية.
- ويجب التأكد من أن كافة المعلومات الخاصة بالمنتج المعلن عنه محددة بطريقة تساهم في إيصال الفكرة الإعلانية وتسهيل فهمها من قبل المستهلكين.
- كما أنه من الضروري الاستفادة من العروض في عملية التسويق، لأنه عند الإعلان عن شيء جديد فإن العطاءات تحاول لفت الانتباه إليه إلى حد كبير؛ على سبيل المثال: المزايدة على الملابس بشراء قطعة والحصول على القطعة الأخرى مجاناً.