بحث كامل عن شركة كوكاكولا

سيكشف البحث الشامل عن شركة Coca-Cola عن كل التفاصيل حول الشركة منذ إنشائها ، وبما أنها إحدى الشركات العالمية المصنعة للمشروبات الغازية ، فلا يوجد أحد لم يسمع عن هذه الشركة من قبل. بالرغم من وجود العديد من الشركات المتنافسة التي تمكنت من التحكم في نسبة المبيعات في الشركات والأسواق لفترة طويلة ، إلا أن هناك عوامل رئيسية للنجاح في هذا المجال ، وهذا ما سنقوله خلال الدرس.

بحث كامل عن شركة كوكا كولا

كل من يطمح للنجاح سيصل إليه حتما ، وشركة كوكا كولا منذ لحظة ظهورها تهدف للسيطرة على جميع الأسواق في العالم ، وبالفعل نجحت في تحقيق هدفها ، إذا لم نتحدث عنها اليوم اذن فان نجاحها لم يكن مصادفة بل نتاج سنوات طويلة من العمل ولكي نتحدث عن دراسة كاملة عن شركة كوكا كولا وشركة كوكا كولا لا بد من توضيح بعض العناصر المهمة. على النحو التالي:

عناصر

• مقدمة لدراسة كاملة عن شركة Coca-Cola.
• تأسيس شركة كوكاكولا.
• ماركة كوكاكولا.
• جهود تطوير كوكاكولا.
• تسويق كوكاكولا.
• كوكا كولا والحرب العالمية الثانية.
• كولا للحمية
• مبيعات كوكاكولا.
• كارثة منتج جديد.
• شائعات كوكا كولا.
• كوكا كولا وشائعات.
• نتيجة بحث شامل عن شركة كوكا كولا.

مدخل

Coca-Cola أو Coca-Cola تعتبر من المشروبات الغازية التي يتم تسويقها من قبل شركة Coca-Cola العالمية ، وكان المالك يهدف في البداية إلى صنع اسم لنفسه في هذا المجال ، وعلى الرغم من طموحاته الكبيرة ، إلا أن إنجازات الشركة كانت غير متوقعة وتجاوزت بشكل كبير سقف طموحاتها.

في البداية كان يخلط سائلًا بلون الكراميل مع المياه الغازية ، وفي ذلك الوقت كان الاختراع فريدًا ، لذا لم يحظ بإعجاب الكثيرين ، وبالتالي لم يكن النجاح سهلاً أبدًا.

تأسيس شركة كوكاكولا

كان الصيدلاني د. كان اختراع بوبيرتون فاشلاً ذريعًا ، وبعد وفاته عام 1888 جاء رجل أعمال آخر لشراء اختراع الصيدلاني ، وكان اسمه عزة. لم يشتري غريغز كاندلر الاختراع فحسب ، بل اشترى أيضًا الاسم التجاري.

في عام 1892 ، بعد 3 سنوات من شراء هذا الاختراع ، تم إنشاء أول شركة مشروبات كوكاكولا وكان مؤسسها رجل الأعمال كاندلز وكان أول شخص يطور استراتيجية الشركة.

ماركة كوكاكولا

يعود اسم ماركة Coca-Cola (Coca-Cola) إلى شخص يدعى Frank Robinson ، الذي عمل محاسباً في الصيدلي Pumperton ، الذي اخترع المشروب في الأصل وتوفي قبل أن يولد المشروب. اسم مكتوب بخط اليد.

نظرًا لجودة التصميم وبساطته ، لم يتغير حتى اليوم ، وأصبح التصميم الأكثر شهرة من نوعه ، وقد خطر ببال كل من يستمع إلى اسم العلامة التجارية.

جهود تطوير كوكاكولا

لم تظل شركة Coca-Cola في مكانها منذ إنشائها ، ولكنها واجهت العديد من التقلبات على مدار سنوات مختلفة ، والتي نحاول كمؤسسها شرحها من خلال إجراء بحث شامل حول شركة Coca-Cola. بصفتها الشركة الأولى ، طورت Candler مشروعها تدريجيًا من خلال تطبيق العديد من طرق التسويق المختلفة والفريدة من نوعها.

حرصت كاندلر على نشر حملاتها التسويقية بذكاء شديد من أجل التواجد في العديد من المناطق ، مما جعلها واحدة من أشهر العلامات التجارية في العديد من الولايات الأمريكية ، وعلى رأسها لوس أنجلوس ودالاس وشيكاغو ، وبدأ المشروع يكبر. أصبح مشهورًا في عام 1895 عندما نجح رجل أعمال من ولاية ميسيسيبي يدعى جوزيف بيدنهارن في تعبئة المشروب.

وتجدر الإشارة إلى أن جوزيف لم يكن راضيًا عن شكل الزجاجة التي صممها ، وكان حريصًا على تحسين شكل الزجاجة من خلال تنظيم مسابقة محلية لأولئك الذين يمكنهم تصميم زجاجة كوكاكولا جديدة. ليس فقط لإيجاد شكل جديد للزجاجة ، ولكن أيضًا لجذب الانتباه إلى هذا المنتج ، فقد كان القصد من هذه المسابقة أن تكون حملة إعلانية غير مباشرة.

شاركت العديد من الولايات في هذه المسابقة ، بما في ذلك شركة Root Glass Company ، التي تمكنت من إنشاء تصميم حديث يستخدم كلمة cocoa على الرغم من أنها ليست من مكوناتها. لكسب إعجاب يوسف ، وفاز بالجائزة التي يستحقها.

في بداية القرن العشرين ، كانت شركة كوكا كولا أكثر شهرة من ذي قبل لأنها كانت الفترة التي بدأت فيها في التوسع في كوبا وفرنسا وكندا وبورتوريكو ، من بين العديد من البلدان الأمريكية الأخرى. في عام 1923 ، تم تغيير منصب الرئاسة في ذلك الوقت ليشغلها روبرت وودوف ، الذي كان رئيسًا للشركة لأكثر من 60 عامًا.

الجدير بالذكر أنه الاسم الأكثر تأثيراً في نجاح شركة كوكا كولا ، حيث يمكنها القيام بحملات تسويقية تؤدي إلى انتشار المشروبات في جميع أنحاء العالم ، ودخلت شركة كوكاكولا الأولمبياد. في أمستردام لأول مرة عام 1928 ، قام روبرت بخفض درجة حرارة الهواء باستخدام المبردات والآيس كريم ، وهو ما احتاج المشجعون إلى تناوله ، وقد نجح بالفعل في ذلك.

تسويق كوكاكولا

تميزت شركة Coca-Cola بحملات إعلانية كبيرة جعلتها من أوائل المشروبات الغازية التي تم بيعها في جميع أنحاء العالم ، وكانت البداية في صحيفة Atlanta عام 1886 ، عندما ظهرت عبوات Coca-Cola ، وبعد ذلك بخمس سنوات. قامت الشركة بطباعة تاريخ الإعلان السنوي المدرج في شعار Coca-Cola.

في عام 1929 ، تم وضع العلامة التجارية في نيون كبير لأول مرة في نيويورك ، وخاصة في تايمز سكوير ، ولم تقتصر الحملات الإعلانية على ذلك ، بل أنتجت أيضًا كوب الشركة في نفس العام. إنه نفس التصميم الذي تم تداوله حتى الآن.

حصلت مجلة تايم على نصيب من الحملات الإعلانية التي تديرها شركة كوكا كولا ، وظهرت العلامة التجارية للشركة لأول مرة على غلاف المجلة في عام 1950 ، مما زاد بشكل كبير من ميزانية الشركة إلى ما يقرب من 30 مليون دولار أمريكي. دولار.

في عام 1993 ، أدارت الشركة حملة إعلانية تسمى Always Coca-Cola ، والتي استخدمت بعض رسومات الدب القطبي المتحركة في ذلك الوقت واستغرقت وقتًا أطول للإعلان عن أي إعلان تجاري آخر. جدير بالذكر أن الإعلان الذي استمر قرابة 12 أسبوعًا حقق نجاحًا غير متوقع وفاجأ كل من شاهده.

كوكا كولا والحرب العالمية الثانية

وكان الدور يتمثل في دور كبير في دور كبير في الحرب العالمية الثانية ، وكان دورها يتمثل في أنها تمثلت منتجاتها في أي مكان.

في هذا الوقت الخاص ، أطلقت الشركة الشركة بعد وعندما أعلنت أن عدد الدول المساهمة في تعبئة المشروبات أكبر بكثير من ذي قبل ، فضلاً عن جانبها الإنساني الذي أدى إلى عولمة الطلب على منتجاتها. منتج جديد له طعم مختلف وأطلق عليه اسم فانتا أو فانتا.

قوبل منتج الشركة الجديد بطلب لا مثيل له ، خاصة في الأسواق الألمانية ، مما أدى إلى زيادة معدل استهلاكها بشكل كبير حتى وصل إلى نحو 130 مرة في اليوم.

كوكاكولا دايتكولا للحمية“

نظرًا لأن مشروب Coca-Cola العادي يحتوي على كمية كبيرة من السكر والمحليات الاصطناعية ، أصبح المشروب مناسبًا لمن يتبعون نظامًا غذائيًا أو الأكل الصحي ، مما دفع الشركة إلى التفكير في صنع مشروب جديد مناسب لهذه الفئة. .

في عام 1982 ، وتحديداً في يوليو ، نجحت الشركة في إنتاج مشروب جديد يحتوي على سعرات حرارية أقل وأطلق عليه اسم “دايت كوك”. بطبيعة الحال ، سيحقق المنتج الجديد أيضًا نجاحًا كبيرًا.

سرعان ما زادت شركة دايت كوكاكولا مبيعات الشركة بنسبة تزيد عن 7٪ حتى أصبحت متوفرة في أكثر من 185 سوقًا عربيًا وغربيًا.

مبيعات كوكاكولا

من خلال تقديم بحث مستفيض حول شركة Coca-Cola ، توصلنا إلى استنتاج مفاده أن المبيعات التي حققتها هذه الشركة ليست ضئيلة ، حيث حققت أعلى نسبة مبيعات في العالم لجميع البلدان منذ إنشائها. تم بيع منتج الشركة لعام 2005 في أكثر من 200 دولة. .

كما يشير التقرير الخاص بذلك إلى أن هناك أكثر من 50 مليار عبوة من منتجات كوكاكولا مستهلكة في العديد من دول العالم ، والتي وصلت إلى نسبة كبيرة من إجمالي مبيعات الشركة ، حوالي 78٪ ، حسبما أعلنت الشركة. لقد أصبحت واحدة من أكبر العلامات التجارية في نسبة المبيعات بناءً على القيمة التي تجاوزت المليار جنيه إسترليني التي حققتها وتعود إلى عام 2010 ولكن النسبة المئوية للمبيعات انخفضت إلى حوالي 11٪ حيث يتجه الناس إلى المشروبات الغازية التي تحتوي على أغذية فواكه مختلفة بسبب إلى زيادة عدد المنافسين.

كارثة منتج جديد

لم تتمكن شركة Coca-Cola من التعافي من الكوارث على مر السنين ، ولكن إحدى أكبر الكوارث كانت مع ظهور Pepsi ، وهو منتج جديد مشابه جدًا له.

جعل هذا شركة Coca-Cola تشعر بأنها غير قادرة على التحكم بشكل كافٍ في الأسواق ، وقررت تغيير صيغة منتجاتها لأول مرة منذ أكثر من 99 عامًا ، وفي عام 1985 ، وخاصة في أبريل ، توقف المشروبات الأصلية للشركة وانخفضت المبيعات. انخفض إلى 3 ٪ واستمر في الانخفاض.

كان للتغيير في صيغة المنتج أثر سلبي كبير على شاربي الكحول ، حتى قاطعوا الشركة لمدة 77 يومًا ، عندما أعلنت الشركة سحب الصيغة الجديدة والعودة إلى الصيغة القديمة. ، سرعان ما عادت الشركة إلى مكانها الطبيعي ، وكان هذا هو مؤشر جونز لعام 1987 ويستمر في التقدم حتى يومنا هذا.

كوكا كولا وشائعات

في سياق العرض الذي نقدمه والذي يقدم فيه بحث شامل عن شركة كوكا كولا ، يجب ألا نغفل ذكر عدد الشائعات التي تتعرض لها الشركة خاصة في منطقة الشرق الأوسط كما هو الحال مع جميع الشركات الكبيرة. وصلت شائعات عن إقامة حملات مقاطعة للشركة بهدف إيقاف الشركات ومعها البيع.

نجحت الشائعات والمقاطعات المتكررة في إلحاق الضرر بالشركة ، ولم يقتصر الأمر على اقتصارها على الشركة فحسب ، بل تضررت المصالح الأمريكية أيضًا ، مما دفع الشركة إلى سرعة إنشاء موقعها الإلكتروني الرسمي للرد على هذه الشائعات. بكل صدق وشفافية.

ومن أشهر الشائعات التي واجهتها الشركة بالعنف أنها شركة يهودية كانت تقوم بحملة ضد المجتمع الإسلامي ، بالإضافة إلى شائعة أنها أساءت إلى مكة المكرمة وصلى الله عليها وسلم. كانت عبارة “لا محمد ، لا مكة” على ظهر شعار الشركة والإشاعة التي تفيد بأن المنتج يحتوي على لحم الخنزير من الشائعات التي تسببت في انخفاض المبيعات.

حل

على الرغم من الصعود والهبوط الذي واجهته ، إلا أن شركة Coca-Cola كانت واحدة من أكثر الشركات مرونة حتى النهاية ، حيث تسعى إلى إرضاء عملائها في جميع أنحاء العالم. وكان هدفها الأول والأهم أيضًا هو السعي إلى توسيع المنتج . للتحسين المستمر.

بعد أن كانت شركة Coca-Cola الشركة العالمية صاحبة النسبة الأكبر من المبيعات ، أدى ظهور العديد من الشركات الأخرى التي تقدم نفس المنتجات مع الأطعمة المختلفة إلى انخفاض نسبة المبيعات بشكل كبير ، خاصة في الآونة الأخيرة.